Emir Bardakçı
Akıllı telefon alanında rekabet son derece yoğun, yenilikler hızlı ve tüketici tercihleri çeşitlilik gösteriyor. Son yıllarda açıkça görülebilen belirgin bir eğilim, ana akım akıllı telefon tasarımlarında daha büyük ekranlara sahip olmaktır. Xiaomi’nin bir alt markası olan Redmi, ligin önemli bir oyuncusu ve birincil odak noktası her zaman orta ila büyük ekranlı cihazlar oldu.
Peki Redmi neden küçük ekranlı akıllı telefon pazarına girmiyor? Gelin bu stratejik kararın arkasındaki nedenleri inceleyelim.
Pazar Talebindeki Eğilimler
Video akışı, mobil oyun ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla daha fazla dev ekran kullanılmaya başlandı. Daha büyük bir ekran daha kapsamlı bir görünüm sunarak daha fazla netlik sağlayabilir. Günümüz kullanıcıları şüphesiz multimedya tüketimi ve çoklu görevler konusunda daha endişeli. Küçük cihazların birkaç sıkı destekçisi olsa da, pazar araştırmaları küçük ekranlara olan talebin her geçen yıl azaldığını gösteriyor. Daha büyük bir ekran ilk sırada yer alırken, bunu taşınabilirlik takip ediyor.
Zengin Özellikli Deneyim
Deahl’ın da belirttiği gibi, “Redmi-daha insani olarak, aslında onu kullanan kişinin kararını etkileyen bir diğer önemli faktör, daha büyük bir ekranla ilişkili zengin özelliklere sahip deneyimle ilgilidir. Ön tarafta daha fazla alana sahip olan telefonlar, daha büyük pillerin yerleştirilmesi için alana sahip oluyor ve bu da daha fazla pil ömrü sağlıyor, ki bu da sürekli bağlı olan bu dünyada akıllı telefonlar için büyük talep gören temel özelliklerden biri.” Bir kez daha, cihazdaki alan daha gelişmiş kamera modüllerini mümkün kılarken, birden fazla lens gibi diğer birçok özelliğin küçük boyutlu telefonlara yerleştirilmesi zor. Yüksek performanslı bileşenler ve soğutma sistemleri için kapsamlı gereksinimlerle birlikte, daha fazla alan daha önemli bir cihaz tarafından gerektiği gibi desteklenmektedir.
Ölçek Ekonomileri
Buna bağlı olarak, daha küçük ekran boyutları, Redmi’nin maliyet düşüşü sağlaması gereken ölçek ekonomisi açısından üretimi rasyonelleştirmesini garanti eder. Ürün portföyündeki boyutların standartlaştırılması, tedarik zinciri ve lojistik arasında daha kolay entegrasyon sağlıyor. Bu da Redmi’nin zengin özelliklere sahip akıllı telefonlarını rekabetçi bir şekilde fiyatlandırmasına ve orta kademe pazar oyununda sağlam bir varlık sürdürmesine yardımcı oluyor.
Küresel Rekabet ve Konumlandırma
Redmi’nin karşılaştığı zorluk, diğer akıllı telefon üreticilerinin daha büyük ekran boyutlu cihazlar üretmeye daha yatkın olmalarıdır. Rekabet avantajı ile ilgili olarak Redmi, hem gelişmiş hem de gelişmekte olan pazarların orta seviyesini hedefleyen, zengin özelliklere sahip ve uygun maliyetli akıllı telefonlar için bir markadır. Aynı zamanda, ana şirketi Xiaomi, sağlıklı bir ürün yelpazesiyle farklı pazar bölgelerini kapsayan Mi ve Poco markalarını da işletmektedir. Redmi için oldukça büyük ekranlar kullanmanın stratejik önceliği, Xiaomi’nin genel marka portföyüne yerleştirilmesiyle uyumludur.
Teknolojik Sınırlamalar
Günümüzün 5G çağında, daha fazla dahili bileşene duyulan ihtiyaç, bazı özellikleri dışarıda bırakma eylemine direnirken daha az alanla daha fazlasını elde etmeyi giderek zorlaştırıyor. Buna ek olarak, güncel UI/UX tasarımları daha büyük ekranlar için optimize edildiğinden, daha küçük ekranlara geri dönmek her zaman sürükleyici işlevselliğin düşmesine neden oluyor. Bu teknolojik sınırlamalar Redmi’yi küçük ekranlı cihazlar üretme konusunda motivasyon kaybına uğratıyor.
Kâr Marjları
Son olarak, kâr marjları Redmi kararlarını etkilemektedir. Genel olarak, ürün ne kadar büyükse, portföye o kadar fazla özellik dahil edilir ve ekran ne kadar küçükse, o kadar ucuz olurlar. Bu da daha büyük akıllı telefonların premium fiyatlandırmaya ve daha büyük kar marjları sağlayabilecek bazı gelişmiş özelliklere sahip olması gerektiği anlamına geliyor. Daha küçük ekranlı akıllı telefonlar, bütçeleri konusunda çok bilinçli olan alıcıları hedeflemeli ve dolayısıyla daha düşük kar marjları sunmalıdır.
Özellikle bütçe segmentinde, kamera kalitesi ve pil ömrü gibi özellikler, belirli bir ürünü diğerinden farklılaştırmada büyük rol oynayabilir. Daha büyük olanlar bunları birleştirmek için daha iyi bir platform sağlar, böylece Redmi tüketicilere makul bir değer verirken bundan maksimum düzeyde faydalanabilir.
Redmi’nin küçük ekranlı akıllı telefonlar üretmeme kararı, küresel pazar trendlerini, teknolojiyi ve tüketicilerin tercihlerini göz önünde bulunduran stratejik bir karardır. Ancak kompakt cihazlar için bir niş olsa da Redmi’nin daha büyük ekranlara odaklanması, uygun fiyatlarla zengin özelliklere sahip akıllı telefonlar sunmasını ve tam teşekküllü multimedya ve çoklu görev deneyimi arayan çok daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayacaktır.
