Emir BardakçıXiaomi, Canalys tarafından sağlanan son pazar analizi ile Çin’in akıllı telefon pazarındaki bir numaralı yerini geri almak için on yıllık kuraklığını kırdı. Xiaomi’nin ürün geliştirmeye stratejik olarak odaklanması ve optimize edilmiş kanalları, Çin’deki rekabetçi akıllı telefon pazarı için bir dönüm noktası olan 2025 Q1’de ilk kez rakiplerinin önüne geçmesini sağladı.
Çin’in Akıllı Telefon Pazarı Toparlanmaya Devam Ediyor
Çin’de 2025 yılının ilk çeyreğinde 70,9 milyon akıllı telefon sevkiyatı gerçekleşerek bir önceki yılın aynı dönemine göre %5’lik bir büyüme kaydedildi. Bu mütevazı büyüme, 2024’te başlayan iyileşme eğiliminin devamı niteliğinde olup, bu eğilimi destekleyen unsurlar şunlardır
- Alıcıların kararlarını etkileyen hükümet sübvansiyon politikaları
- Çin pazarı genelinde genel tüketimin toparlanması
- Daha sofistike özelliklere sahip rafine cihazlara yönelik artan ihtiyaç
- Pandemi sonrası fiziksel perakende kanallarının canlanması
Pazar liderleri 2025’in ilk çeyreğinde
Xiaomi’nin ortaya çıkışıyla rekabet dinamiği önemli ölçüde değişti:
- Xiaomi: 13,3 milyon adet (%19 pazar payı, yıldan yıla %40)
- Huawei: 13,0 milyon adet (çift haneli büyüme kaydetti)
- OPPO: 10,6 milyon adet
- vivo: 10,4 milyon adet
- Apple: 9,2 milyon adet (yıllık bazda %8 düşüş)
Xiaomi’nin Kazanma Stratejisi
Canalys Baş Analisti Zhu Jiatao’ya göre Xiaomi’nin güçlü performansı bir dizi nedene bağlanabilir. Xiaomi, çevrimiçi ve çevrimdışı ortamlar aracılığıyla birleşik bir fiyatlandırma şeması uygulayarak, devlet sübvansiyon programları kapsamında tüketiciler için karar verme maliyetini başarıyla düşürdü.
Dahası, Xiaomi’nin çok çeşitli ürün kategorilerini kapsayan ürün çerçevesi, devlet sübvansiyonlarının avantajlarını en üst düzeye çıkardı:
- Giyilebilir cihazlar
- Kişisel bilgisayarlar
- Akıllı ev ürünleri
- Elektrikli araçlar
Xiaomi’nin çeşitlendirilmiş ürün portföyü, ürünleri için erdemli bir büyüme döngüsü oluşturarak çok senaryolu paket tüketimini teşvik etmesine yardımcı oldu.
Rekabet Ortamı
Xiaomi zirveye geri dönüşünü kutlarken, Huawei verimli kanal yönetimi ve Mate XT ve Pura X foldables gibi yenilikçi ürünleriyle çift haneli büyümesini sürdürerek dayanıklılığını kanıtlıyor. Stratejik olarak Huawei, analistlerin yıl sonuna kadar Çin’in telefon pazarının %3’ünü ele geçireceğini düşündüğü HarmonyOS Next ekosisteminin gelişimini hızlandırıyor.
Kaynak Canalys
