Emir BardakçıXiaomi, 2 Mart’ta Xiaomi 15 serisinin küresel lansmanıyla üst düzey akıllı telefon kategorisinde rekor bir açıklama yaptı. Şirketin artan güvenini gösteren türünün ilk örneği bir adımla Xiaomi 15 Ultra, Avrupa’da Apple’ın amiral gemisi iPhone 16 Pro Max’in bile üzerinde 1.499 Euro’luk bir fiyatla başladı. Bu tür taktiksel fiyatlandırma, Xiaomi’nin geleneksel pazar konumlandırmasının önemli bir tersine çevrilmesidir ve şirketin üst düzey akıllı telefonlarının üstün kalitesine ve yeniliğine olan güçlü inancını göstermektedir.
Xiaomi Başkanı Lu Weibing, Jiemian News ile yakın zamanda yaptığı bir röportajda bu fiyatlandırma stratejisine değindi. Tarifeler ve kanal harcamaları da dahil olmak üzere bölgesel fiyat farklılıklarının sayısız nedenini kabul etmesine rağmen, iPhone 16 Pro Max üzerindeki primin“Xiaomi’nin teknik güveninden” kaynaklandığını vurguladı. Agresif fiyatlandırma, Xiaomi’nin Apple ve Samsung ikilisine meydan okuduğu üst düzey akıllı telefon alanına doğru ilerlemesinin bir devamı niteliğinde.
Üstün Teknoloji Premium Fiyatlandırmayı Haklı Çıkarıyor
Lu Weibing, her iki amiral gemisi telefonu karşılaştırırken, Xiaomi 15 Ultra’nın birkaç önemli açıdan iPhone 16 Pro Max’ten daha iyi olduğunu kendinden emin bir şekilde iddia etti:
- Geliştirilmiş performans özellikleri
- Geliştirilmiş ekran teknolojisi
- Geliştirilmiş iletişim yetenekleri
- Daha hızlı şarj ve daha iyi pil ömrü
- Olağanüstü görüntüleme sistemi
Bunun dışında Xiaomi, iPhone kullanıcılarının Xiaomi cihazlarına kolayca geçiş yapabilmeleri için cihazlarını iOS ekosistemiyle uyumlu hale getirmek için çok şey yaptı. Lu, “Bu kez iOS ekosistemiyle çok fazla uyumluluk sağladık, bu da iPhone kullanıcılarının ekosistemimize çok sorunsuz bir şekilde geçmesini sağlayabilir” dedi.
Dünya Piyasalarına Hükmetmek Gibi İddialı Hedefler
Premium fiyatlandırma stratejisi, Xiaomi’nin küresel akıllı telefon pazarına yönelik daha geniş hedeflerinin bir parçası. Lu Weibing, şirketin önümüzdeki iki ya da üç yıl için en önemli hedefini açıkladı: yıllık 200 milyon adet satışa ulaşmak. Bu da Xiaomi’yi doğrudan Samsung ve Apple’ın yanına, Lu’nun “200 milyon ünite kampı” olarak adlandırdığı, sektörün liderleri ile diğer rakipler arasında daha belirgin bir ayrıma yerleştirecektir.
Yine de Lu, ürün yapısı ve üst düzey pazar penetrasyonunun tek başına satış hacminden bile daha kritik olduğunu vurguladı. “Ölçekten daha önemli olan şey ürün yapısı, yani üst düzeyleşmenin ilerletilmesidir,” dedi. Şirket özellikle 6,000 yuan üzeri premium segmentteki konumunu iyileştirmekle ilgileniyor.
Xiaomi’nin Üst Düzey Stratejisi
Xiaomi 15 Ultra, şirketin bütçe markası imajından kurtulmak için yıllardır sürdürdüğü çabanın doruk noktasını temsil ediyor. Gibi özelliklerle:
- Leica ayarlı dörtlü kamera kurulumu
- Titanyum alaşımlı çerçeve
- En yeni Snapdragon 8 Gen 3 işlemci
- Gelişmiş soğutma sistemi
- Mükemmel yapı kalitesi
Xiaomi, Apple ve Samsung gibi geleneksel premium markaların sunduklarıyla sadece rekabet etmekle kalmayıp onları bile geride bırakabileceğini gösteriyor.
Xiaomi 15 Ultra ve Xiaomi SU7 Ultra için 27 Şubat’ta düzenlenen lansman etkinliğinde Lu Weibing, doğrudan Apple’ın adını vererek ve Xiaomi 15 Ultra’nın “iPhone 16 Pro Max’i her yönüyle geride bıraktığını” söyleyerek Xiaomi’nin hedefleri konusunda ince davranmadı.
Bu premium konumlandırma yaklaşımı, başlangıçta düşük fiyatlarla paranın karşılığını mükemmel bir şekilde sunarak adından söz ettiren bir marka için büyük bir adım. Şimdi, amiral gemisini Apple’ın en iyi modelinden daha yüksek fiyatlandırmanın verdiği güvenle Xiaomi, premium akıllı telefon segmentindeki konumu hakkında bir açıklama yapıyor.
Kaynak IT Home
