Emir BardakçıPazar liderliğinin etkileyici bir göstergesi olarak Xiaomi, 2024 yılı için Çin’in kablosuz kulaklık pazarında en üst sıraya yerleşti. International Data Corporation (IDC) tarafından yayınlanan en son “Çin Kablosuz Kulaklık Pazarı Aylık Takip Raporu “na göre, Çin Bluetooth kulaklık pazarı 2024 yılında 113,53 milyon adede ulaşarak bir önceki yıla göre %19,0’lık önemli bir büyümeyi temsil ediyor. Bu kayda değer başarı, Xiaomi’nin ses aksesuarları segmentinde yenilik, kalite ve uygun fiyat konusundaki kararlılığının altını çiziyor.
Sadece 2024’ün dördüncü çeyreğinde 30,8 milyon ünite sevk edilerek bir önceki yılın aynı dönemine göre %20,1’lik bir artış kaydedildi. Bu güçlü büyüme, Çin pazarında kablosuz ses çözümlerine yönelik artan tüketici talebini göstermektedir.
Pazar Segment Dağılımı
IDC raporu, kablosuz kulaklık pazarının çeşitli segmentlerine ilişkin ayrıntılı bilgiler sunmaktadır:
- Gerçek Kablosuz Kulaklık: Sevkiyatlar bir önceki yıla göre %5,6 artış göstererek 72,35 milyon adede ulaştı
- Arkası Açık Kulaklıklar: Şaşırtıcı bir şekilde %212,0 artışla 24,92 milyon ünite sevkiyatıyla hızlı bir büyüme yaşadı
- Boyuna Takılan Kulaklıklar: 30,1’lik bir düşüşle 9,34 milyon adede geriledi
- Kulak Üstü Kulaklıklar: Bir önceki yıla göre %26,1 artışla 6,92 milyon adede ulaştı
Xiaomi’nin Pazar Liderliğine Giden Yolu
Xiaomi’nin hem genel Bluetooth kulaklık sevkiyatlarında hem de gerçek kablosuz pazar alt kategorisinde bir numaraya yükselmesi birkaç temel faktöre bağlanabilir:
- Ürünleri son derece rekabetçi fiyatlarla sunmak için teknolojik gelişmelerden yararlanmak
- Giriş seviyesi gerçek kablosuz pazarındaki (200 yuan altı) hakim konumunu pekiştirmek
- 200 yuan altı segmentteki pazar payını 2023’e kıyasla yüzde 13 gibi etkileyici bir oranda artırmak
Çin Pazarında Rekabet
Xiaomi liderliğini sürdürürken, diğer büyük oyuncular da pazar payı için aktif olarak rekabet ediyor:
Huawei
Huawei, Freebuds SE 3 gibi ürünlerle 2024 yılında giriş seviyesi gerçek kablosuz pazarındaki varlığını genişletti. Şirket ayrıca, marka ekosistemi ve kanal stratejisinden yararlanarak açık tip kulak klipsi pazarında da en üst sırada yer aldı.
Elma
Eylül 2024’te yeni ürünlerin piyasaya sürülmesinin ardından, Apple sevkiyatlarda bir artış gördü. Piyasaya sürdükleri yarı kulak içi aktif gürültü azaltma ürünleri, tüketicilerin hem konfor hem de gürültü engelleme taleplerini karşıladı. Bununla birlikte Apple, giderek fiyata duyarlı hale gelen pazarda rekabet baskısıyla karşı karşıya kalmaya devam ediyor.
in vivo
2024 yılında vivo, gerçek kablosuz pazarındaki çift hatlı stratejisini güçlendirdi. Şirket, ana markası aracılığıyla kapsamlı kullanıcı deneyimine odaklanırken, iQOO alt markası aracılığıyla performans ve değeri vurguladı. Bu yaklaşım, giriş seviyesi pazar teklifleri ile birleştiğinde, gerçek kablosuz ürün sevkiyatlarında önemli bir büyüme ile sonuçlandı.
Edifier
Edifier, 2024 yılı boyunca açık pazara aktif olarak yatırım yaparak farklı form faktörleri ve fiyat aralıklarındaki ürün portföyünü sürekli olarak geliştirdi. Şirket, tasarımdan pazarlama stratejisine ve teknik özelliklere kadar gerçek kablosuz ürünlerde yılların deneyiminden yararlandı. Edifier, rekabetçi fiyatı ve farklı tasarımı sayesinde kulak üstü kulaklık pazarında da sevkiyatlarda birinciliği elde etti.
Xiaomi ses ürünleri yelpazesini yenilemeye ve genişletmeye devam ettikçe, şirket 2025 ve sonrasında Çin’in rekabetçi kablosuz kulaklık pazarındaki liderliğini korumak için iyi bir konuma sahip olacak.
Kaynak ITHome
